中国の音楽ストリーミング最大手、テンセント・ミュージック・エンターテイメント（TME）が、2025年第4四半期および2025年通期の業績を発表した。同社が展開する3つのオンライン音楽サービス、QQ Music、Kugou、Kuwoの月間アクティブユーザー数（MAU）は、2025年末時点で前年比5%減の5億2,800万人だった。しかし、これは決してネガティブ・トレンドではない。これは、TMEの「無料リスナーを効率的に有料プランへ移行させる」戦略の継続が成功している結果だ。
実際、2025年末時点のオンライン音楽サービスの有料ユーザー数は、前年の1億2,100万人から1億2,740万人に増加した。これにより、TMEのオンライン音楽事業の2025年通期売上高は、前年比15.8%増と好調に推移し、329億人民元（約7522億円）に達した。なかでも音楽サブスクリプションからの売上は16%増の176億6,000万人民元（約4100億円）を記録した。これは同社のオンライン音楽事業の54%を占める。
サブスク成長の強力な原動力は、同社のスーパープレミアムプランである「SVIP」層だ。TMEによれば、2025年末時点で2,000万人以上がこの上位プランに登録している。驚くべきことに、彼らは通常のサブスクリプション会員費の約5倍もの月額料金 (25〜40元)を支払っている。TMEはこの半年だけで、500万人のSVIP会員を新規獲得した。これは、2026年後半に独自のスーパープレミアムプランの立ち上げを控えている欧米のストリーミングサービス各社にとって、非常に勇気づけられるものと言えそうだ。ユニバーサル ミュージック グループ（UMG）の幹部も、TMEのSVIPの成長を「大いに勇気づけられる」と高く評価している。
広範かつ差別化された自社制作コンテンツはユーザーに強く響き、結果としてストリーミングシェアを押し上げました。1) アーティストの肖戦による中秋節をテーマにした楽曲「Year After Year」は瞬く間にヒットし、17の国と地域で世界チャートインし、ソーシャルメディアプラットフォーム全体で1日で1億回以上の再生回数を記録しました。2) テンセントビデオの大ヒットドラマ「Shine on Me」のために制作された最近のオリジナルサウンドトラックも複数の音楽チャートでトップになり、ユーザーエンゲージメントを効果的に高めました。3) 2026年のCMG春節ガラで披露された共同制作の楽曲のいくつかはすぐにバイラルになり、複数の楽曲が1週間以内に1000万回以上のストリーミング再生回数を記録しました。
巨大音楽市場である中国ならではのスケール感を示すものとして、TMEの業績発表には、世界の業界関係者が圧倒される途方もない数字もいくつか並んでいた。例えば、Xiao Zhan (肖戦)の楽曲「Year After Year」は世界17カ国と地域でチャートインし、「1日でSNSを横断して1億回以上視聴された」という驚異的なヒットを記録した。また、TMEの生成AI事業では、独自のAI音楽生成プラットフォームにすでに15万組以上のアーティストと、1000万人以上のユーザーを抱えるほど成長している。
TMEのCEOロス・リアン (Ross Liang)は、SVIP層の成長を評価しつつ、次のように述べた「製品の強化、ユーザー視点に立った多層的な戦略への絶え間ない注力が、効果的な有料会員へのコンバージョン、エンゲージメントの深化、そして年間を通じたウォレットシェア（顧客の支出に占める自社サービスの割合）の拡大を推進しました。新たに導入した広告付きサブスクリプションプランも順調な滑り出しを見せています。長期的にユーザーのアクセス基盤を広げ、新たなオーディエンスの獲得に繋がることに期待しています」