本格的に再始動するBTS。ストリーミング各社はこぞってファンダムに向けたグローバル施策を打ち出し、彼らのカムバックを最大化している。Spotifyは、ファン施策として、BTSが参加し、特別なパフォーマンスとQ&Aを含めたスーパーファン限定のイベントをニューヨークで3月23日に開催する。「Spotify x BTS: SWIMSIDE」と銘打たれたこのイベントは、BTSの最も熱心なリスナー（loyal listeners）を対象とした完全招待制で、参加人数はわずか1,000名と希少価値高いイベントとなる。会場は非公開だが、BTSが7人アメリカで揃ってファンの前でパフォーマンスを披露するのは2022年以来となる。
抽選方法は、Spotify上でのBTSに対するエンゲージメントとロイヤリティの高さに基づいて招待されるトップファンと最も熱心なリスナーが選出される。BTS楽曲の再生回数や視聴の多さ、アルバムのプリセーブなど、様々なデータを考慮して選ばれる可能性が高い。
「SWIMSIDE」はリードシングル「Swim」にちなんで名付けられたSpotifyが展開するBTSマーケティングキャンペーン「SWIMSIDE」の一環となっている。今回のイベントは、直前の3月20日にリリースされるBTSの新アルバム『Arirang』の世界観をベースにした没入型体験イベントとなる予定だ。Spotifyは、新アルバムのグローバルプロモーションを世界規模で展開しており、リアルイベントに加えて、アプリ内施策も展開している。
・Decoding Arirang：Spotifyアプリ内に隠されたBTSメンバーからの音声メッセージを探し出すイースターエッグ探しゲーム。3月13日にローンチ
・BTS Music Quiz：アルバムリリース日の3月20日にローンチ予定の、ファン同士でBTSの知識を競い合うクイズ機能。
またSpotify Koreaは、韓国ソウルで、3月27日〜29日で「Spotify x BTS SWIMSIDE Cruise」クルーズイベントを開催する。抽選で当選したファンは、漢江を巡るクルーズ船で、BTSのアルバムの世界観に浸りながらリスニングイベントを楽しめる。また、限定グッズの提供や、オリジナルドリンク、参加者限定のBTSメンバーからのメッセージなども用意される。
https://swimside-kr.com/ko
今回のSpotifyとBTSとのパートナーシップは、K-POPで最も野心的なグローバル・マーケティング・キャンペーンとなっている。Spotifyの新機能である限定音声メッセージやゲーム機能やクイズといったデジタル上でのエンゲージメントと、ニューヨークのイベントやソウルのクルーズ船などの体験型イベントを組み合わせた大規模プロモーションだ。単なるアルバムプロモーションに留めず、広く再生してもらうだけでもなく、ファンデータを駆使し、世界中の能動的なスーパーファンを特定し、親密なアーティスト体験を実現する様々な方法を提供する。コアファン限定に絞った施策を連続することで、希少性を生み出し、SNSでの話題を爆発的に生み出し、ストリーミング再生数や限定グッズ購入に繋がるエンゲージメントとリーチを継続的に高められる。