TikTokが追加した新機能は、アーティストやレーベルが狙ったオーディエンスへ投稿をリーチさせる上で有益な機能になる可能性がある。先日追加されたのは、動画投稿に自動付与されてきた関連キーワードを追加・削除出来る機能だ。今までのTikTokは動画が投稿される度に、人気検索に基づいたキーワードが自動で紐付けられてきた。新機能によって今後、クリエイターや投稿者は、動画のキーワードを手動で管理できるようになり、アプリ内でユーザーの検索に最適化させて、動画を発見しやすく調整可能になった。この新機能を活用すれば、TikTokを活用するアーティストやクリエイターは、適切なオーディエンスに動画をリーチさせる上で、大きな違いが生まれる可能性がある。
アーティストやクリエイターの活用のヒント
まず、投稿動画で使う言葉をリサーチし、見直すことから始まる。動画を投稿する前、TikTok StudioやTikTok Trends、TikTokの検索をリサーチし、どんなキーワードで検索されているかを把握する時間を設けたい。その中で、自分の投稿に活用できる人気検索語句やトレンドのトピックを特定する。
次に、投稿後の定期的な確認と、微調整も重要となる。自動的に割り当てられたキーワードを必ず確認したい。適していない語句は削除し、より効果的なキーワードを追加する。しかし、過多な編集や頻繁な追加削除は、リーチを狭める可能性にも繋がる。リサーチに基づいて適切なキーワードを編集することで、TikTokのアルゴリズムにマッチさせ、リリース戦略やコンテンツ戦略の一部として、オーディエンスの拡大機会が増やせる。
ただし、再生数獲得を狙って、意図的に動画と無関係なキーワードを追加するユーザーに対して、同機能は一定の制限が発動する。TikTokは今後も関連性のないキーワードの追加を防ぐ仕組みを続けていく。