Instagramで他人の投稿を再投稿したり、加工して再投稿するアカウントは、まもなくアルゴリズムで大きな打撃を受けることになるかもしれない。Instagramは、オリジナルコンテンツを投稿するクリエイターを後押しする目的で、新たなコンテンツ・ガイドラインを更新した。
Instagramでオリジナルクリエイターに報いる | Instagram for Creators
今まではInstagramリールを使って他人のコンテンツの再投稿するアカウントに対して、投稿のリーチを減らす取り締まりを行ってきたが、今後はその方針を一般の写真投稿やカルーセル投稿にも広げる。これにより、他人の写真やカルーセル投稿を再投稿するアカウントは、Instagramのオススメから表示されなくなる。オススメの対象外となったアグリゲーターアカウントは、直近30日間に投稿した写真、カルーセル、リール動画の殆どがオリジナルと判断されれば、再度対象に戻ることができる。対象外となったアカウントは、オリジナルでない再投稿コンテンツを削除したり、判断に異議申し立てを行うことができる。
InstagramはCreators向けブログ投稿で、オリジナルコンテンツの定義を「完全に自分で作成したコンテンツや、自分独自の視点が反映されたコンテンツ」と説明した。これには、オリジナルの写真や動画、編集、デザインしたコンテンツ (複数の写真、ハウツーガイド、ビジュアルストーリーズなど)、大幅に編集したコンテンツも含まれる。なお、既存のサードパーティのコンテンツ(ミームテンプレート、人気クリップなど)を使用するととも良しとするが、リミックス機能を使用してオリジナルを変換するなどの編集が求められる。
Instagramは頻繁に再投稿するアカウントに対して、オススメ表示の対象外と判断されることを避けたい場合、コラボレーションツール (コラボ、リミックス、タイアップ投稿ラベルなど)の機能の利用、ストーリーズでのコンテンツのシェアまたは再投稿ボタンの活用などを奨励している。