MTVは、8月に開催が予定される音楽アワード「VMA」では、これまでにないメタバースを活用したアワード賞を実現します。
MTVはRobloxと連携して、メタバース空間「VMA Experience」を特設しました。毎週、新しいステージが追加されていきます。Robloxユーザーは、VMA専用のコレクションできるトークンを集めたり、ゲームを楽しんだり、VMAの投票など、様々な遊び方が楽しめます。メタバースの制作には、ゲームコンテンツ制作大手のSuper League Gamingが参加しています。
VMAでは今年、同賞初となる「メタバース・パフォーマンス賞」を新設するという新たな取り組みも始めています。ノミネートされたアーティストには、BTSやBLACKPINK、ジャスティン・ビーバーなどが選出されました。
VMAのメタバース進出には、子供や若年層に対するPRできる利点や、ゲームやSNSが日常の中心にあるオーディエンスにリーチする狙いがあります。多くの子供はメタバースやゲームプラットフォームで新しい音楽と出会う機会が増えています。作品や新曲ありきのマーケティング活動が中心のレーベルやアーティストの中には、こうした新しい領域へ積極的に進出しようとする動きが見られます。