The Weekndが7月から開催予定の世界ツアー「After Hours Til Dawn スタジアム・ツアー」のパートナーに、世界最大級の仮想通貨取引所「Binance」（バイナンス）が参加すると発表しました。今回のスポンサーシップによってThe Weekendは、世界で初めて仮想通貨を活用したグローバルツアーを実現します。
Binanceはツアー開催と連動したNFTコレクションやツアーグッズを展開する予定で、ファンは電子チケットの半券から記念のNFTを獲得出来ます。
Binanceはまた、200万ドル（約2.7億円）を、The Weekndが主催する基金「XO Humanitarian Fund」に寄付します。同基金は、国連世界食糧計画（WFP）のグローバル親善大使でもあるThe Weekndが、世界中の食糧難に陥った地域の人道支援を行う目的で設立され、「After Hours Til Dawn スタジアム・ツアー」で販売するチケット毎に1ドルが同基金に寄付されます。
さらにThe WeekndとBinanceはツアーで販売するNFTコレクションの売上の5%も同基金に寄付します。仮想通貨やNFTなどWeb3技術との連携でファンとの接点を広げつつ、昨今の音楽業界やアーティスト活動で必要不可欠になりつつある音楽を通じた社会貢献の一貫としても寄付活動を行うことが両方可能であることを証明するツアーと言えます。