イギリスのシンガーソングライター、Rayeと彼女のチームは、最新シングル「Joy.」(9月7日リリース)のプロモーションのため、電動自転車サービス「LimeBike」とユニークなコラボレーションを実施した。
1週間限定で、ロンドン市内のLimeBikeでは、利用者がロックを解錠した際に、「Joy.」の音源が流れる特別仕様に変更された。(①、②)
「Joy.」は彼女の最新アルバムで世界的ヒットとなった『This Music May Contain Hope』に収録された。リリースに合わせて、「Joy.」のミュージックビデオも公開された。MVでは、Rayeと彼女の姉妹であるAmmaとAbsolutelyの3人が、「Joymobile」と名付けたバンドワゴンでロンドンの街中に繰り出し、通りすがりの通行人にヒマワリを配りながら「喜び」(Joy)を届ける様子が収められている。
ミュージックビデオ内でも、3人は移動にLimeBikeを使用している。先月には、3人がLimeBikeに乗ってロンドン市内で撮影している様子を捉えた動画がTikTokやInstagramで拡散されて、大きな話題を集めた。
そのため、アーティストチームとLime双方にとって、今回のコラボレーションは理想的なタイアップ企画となった。
Limeのコミュニケーション&ブランド担当シニアマネジャー、エリー・バード (Ellie Bird)は「アーティストがLimeの象徴的なアンロック音をジャックして新曲をリリースするのは今回が初めてです。RayeとLimeは、どちらもロンドンのカルチャーを象徴する存在となっています。彼女のミュージックビデオにLimeが遊び心たっぷりに採用されたことも、今回の新曲とのコラボレーションを即決する大きな決め手となりました」と述べた。
LimeBikeを採用した「Joy.」のミュージックビデオはこちら。
