これまでもRedditは、世界中の熱心なアーティストのファンダムや、ニッチなアーティストやジャンル好きの音楽コミュニティが形成され、活発に議論し交流するプラットフォームの一つとして広く活用されてきた。
逆に、レーベルの自己宣伝や露骨なPR、広告運用を即座に見抜き、時には反発するといった独自の価値観で運営されている。
そのRedditがおすすめ機能を強化した。同アプリは、ホーム画面に「For You」(おすすめ)フィードを新たに導入した。ユーザーがフォローするコミュニティ(Subreddit)と関連性の高いオススメ投稿も表示される。
もう一つのフィードである「Following」(フォロー中)には、ユーザーが参加するコミュニティの投稿のみが表示される。
Redditは、この仕様変更が、ユーザーがフォローするコミュニティ以外の様々なコンテンツを見つけることに期待する。
「For You」おすすめフィードを導入するのはRedditだけではない。XやThreadsをはじめとする多くのSNSが、同様の方向へ移行している。
TikTokは、フォローするアカウント以外のコンテンツを表示させることで大きな成功を収めた。これに習って、フィードを分割する動きが競合他社で加速している。
Reddit活用を増やしたいアーティストやマネジャー、レーベルにとって、今回の変更は、新たな活用法が広がる。従来、アーティストのコミュニティに投稿されたコンテンツやメッセージは、フォロワー以外に広げることが難しかった。
しかし「For You」の導入によって、アルゴリズムに最適な投稿を行うことで、これまで接点がなく、フォローしていない多くのユーザーにもリーチできる可能性が生まれる。
Redditでのマーケティングは、単純ではない。だが、熱量の高いファンコミュニティと交流することで、マーケティングを成功させるアーティストやレーベルもある。
ユニバーサル ミュージック カナダは、同国のシンガーソングライターであるRêve (レーヴ)の楽曲「Ctrl + Alt + Del」が、世界的に人気のサッカーゲーム『FIFA 22』のサウンドトラックに採用された際、アーティストを宣伝するコミュニティを立ち上げるのではなく、すでに盛り上がっていたゲームのコミュニティに参加した。
楽曲に関する議論や、ゲーム音楽のプレイリストのシェアなどを行った結果、同曲のミュージックビデオのトラフィック流入元で、Redditは3番目に大きなプラットフォームとなるほど、楽曲の再生に寄与した。
アメリカ人ヒップホップアーティスト、JPEGMAFIAのチームは、一般的なSNSや広告を使わず、Redditのアーティストコミュニティに参加する熱心なファンを優先するマーケティングキャンペーンをオーガニックな展開し、ライブツアーのチケットを販売した。
アーティストのマネジメント会社Godmodeは、チケットの先行販売をRedditのみで実施。アーティスト本人も投稿に参加し、未公開の写真や、未発表曲を投稿した。その結果、チケットの80%以上をRedditから購入された。
