Spotifyは、一部の有料ユーザー限定で、アーティストのミュージックビデオを優先的に視聴できる「ファーストルック」(先行視聴)を始めた。
Spotify独占の取り組み第一弾では、Jelly Rollの「Hands Up」と、BTSの「NORMAL」のビデオが、他のプラットフォームでの一般公開前に48時間先行して再生できる。
先行視聴は、ファーストルックのベータ対象市場のプレミアムプラン利用者に限定される。
公開後の48時間は、Spotifyアプリやテレビ、デスクトップで楽曲再生を「ビデオに切り替える」(Switch to video)をタップすれば、ビデオ再生が始まる。
Spotifyによれば、今回先行配信した2本のビデオに続いて、さらに多くのミュージックビデオがファーストルックで公開されるとのこと。
ファーストルックの試みは、Spotifyがここ数ヶ月で打ち出している動画強化戦略における新たな取り組みの一環であり、アーティストのファンである有料ユーザーに対して優先的に特典を提供しようとするスーパーファン戦略の一つでもある。
6月にSpotifyは、Spotify for Artistsからフル尺のミュージックビデオを直接アップロードできる機能の提供を始めた。
これまで、一部のレーベルやディストリビューターに限定されてきた機能をさらに多くのアーティストに開放することで、Spotify上で閲覧できるミュージックビデオやライブパフォーマンス、カバー動画の数を強化しようという狙いが見える。
また、同社は音楽フェスティバルの配信権利の獲得を目指し、ライブ・プロモーターと協議を始めたことが報じられるなど、今後もさらに動画に関する機能や、アーティスト特典が追加される可能性も予想される。
